2021中国品牌论坛丨华侨城：打磨好产品 创新出活力

▲央视《新闻联播》报道2021中国品牌论坛

全国人大常委会副委员长，社长、总编辑庹震，中央宣传部副部长吕岩松，国家发改委秘书长赵辰昕，科技部副部长邵新宇，工信部副部长辛国斌，国家乡村振兴局局长刘焕鑫，商务部副部长任鸿斌，国务院国有资产监督管理委员会秘书长彭华岗，国家市场监管总局副局长田世宏，全国工商联副主席李兆前，国家开发银行行长欧阳卫民等出席论坛并致辞。华侨城集团董事、总经理、党委副书记刘凤喜受邀出席论坛并作主旨发言，12月1日出版的报纸署名摘登并在客户端全文刊登了其发言内容。

▲华侨城集团董事、总经理、党委副书记刘凤喜作主旨发言

刘凤喜在题为《打磨好产品 创新出活力》的主旨发言中表示，总书记关于“三个转变”的重要论述，明确了建设品牌强国的宏大目标，也为华侨城集团实施品牌发展战略，提升自主品牌核心竞争力提供了根本遵循。36年来，华侨城集团因改革而兴、与时代同行，培育发展了具有市场竞争力的文旅产业集群和品牌矩阵。特别是党的十八大以来，华侨城着力深化品牌建设，实现高质量跨越式发展，跻身全球主题公园集团第三、亚洲*，连续多年获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”，在*新的中央企业品牌建设能力排行中位列第二。他从三个方面总结了华侨城在品牌强企之路上的经验做法：

面对百年变局，尤其是常态化疫情防控的严峻形势，华侨城维护、发展和塑造品牌的关键一招，就是创新：把热门的电竞搬进全国的欢乐谷；在水上举办电音狂欢节，获外交部发言人点赞、BBC等海外媒体报道；北京欢乐谷四年密集推出三期主题游乐新区，尤其是今年打造的夜游主题区天光夜谭，带动年游客量近500万人次；顺德欢乐海岸PLUS把门拆掉、不收门票，开放共享，两年来接待游客超2000万人次；让旅游演艺从室内走向户外、从舞台来到身旁，在深圳“湾区之光”摩天轮下打造开放式声光电水秀，在剑门关千年蜀道的崖壁上演灯光秀，在锦绣中华实景打造3000平米古风小镇、开发沉浸式互动娱乐产品。此外，发力智慧文旅，启动全球首个5G智慧酒店，利用AI技术推出游客虚拟排队功能……华侨城不遗余力地创新求变，努力追求让消费者常玩常新，提升核心竞争力，打造品牌护城河。

一是红色文旅。四川自贡华侨城打造的中华彩灯大世界红色旅游主题灯组，今年来已吸引游客200多万人次；华侨城在各地累计推出十余个红色文旅路线和教育基地、近20个红色文艺精品剧目。

刘凤喜表示，立足新征程，华侨城集团将以更大力度、更强自觉，持之以恒推进品牌建设，不断增强创新力、竞争力、影响力，让品牌高质量发展的动力更强、成色更足，为全面建设社会主义现代化国家作出新的贡献！

2021中国品牌论坛还颁发了“2021乡村振兴优秀案例”。华侨城集团依托文旅主责主业，开辟农业文旅“新战场”、打造美丽乡村“新蓝图”、开创乡村振兴“新局面”，形成了独具特色的文旅央企智慧和方案，荣获该项表彰。